Статьи
07.2026
Как ностальгируют российские авторы в современном предметном дизайне
Сегодня авторы различных российских брендов, создавая свои предметы, всё больше прибегают к теме ностальгии. Например, внешний вид мебели и предметов интерьера могут отсылать к определённым эпохам и иметь «советский налёт» в современном исполнении через использование характерных материалов, цветовой гаммы и форм, создавая особый шарм и уют.
Но, что чувствует пользователь? Как автору удаётся добиться такого эффекта? О чём эти проекты?
Ковры-конфеты
от бренда кастомных ковров ROWRUG
Бренд выпускает ковры как в рамках своих коллекций, так в индивидуальном порядке. Компания сфокусирована на создании уникальных и персонализированных дизайнов, которые отражают индивидуальность каждого заказчика. Ценностью является то, что для ROWRUG ковры — это не просто элементы декора, а возможность выразить свой стиль и запечатлеть воспоминания через индивидуальные полотна.

Ковёр в виде советской конфеты «Белочка», бренд ROWRUG, 2023-2024

Время от времени бренд устраивает коллаборации с разными компаниями. Так, в декабре 2023 года произошло интересное объединение с брендом «Чаепития», организовывающим образовательные мероприятия в уютной гостиной в камерном формате как бы «за чашкой чая». Так, продуктом коллаборации стала ограниченная серия ковров в виде самых популярных советских конфет в обёртке, Идея стало не только придать комнате дополнительный уют, но и порадовать воспоминаниями о детстве и волшебных моментах, пережитых в то временя. Философии ROWRUG и «Чаепития» нежно пересекаются друг с другом, достигая чудесного результата «отбрасывания» через визуальное и тактильное восприятие.

Серия других ковров в виде советских конфет, бренд ROWRUG, 2023-2024

Декорация на выставке серии ковров в виде советских конфет

Помимо ностальгически ощущений, которые вызывает этот продукт, приятно почувствовать фантомный вкус этих конфет, знакомый с детства. Наверное, тёплые чувства, возникающие при взгляде на такие ковры связаны с интересной деталью. Конфета, съеденная в детстве, имеет другую ценность, нежели конфета, съеденная, во взрослом возрасте. Как правило, будучи ребёнком, ты мог получить сладость лишь в ограниченном количестве и не в любое время. Так, момент поедания конфеты становился чем-то сокровенным, чем-то заслуженным, вызывая чувство радости, гордости и восхищения. Известно, что сладкое является толчком для выработки дофамина — гормона счастья, получение которого, по такой логике, становилось чем-то особенным в детстве.

Атмосферное фото популярных советских конфет

Нейроковры
от магазина Яндекс Музей
Ещё одним недавно выпущенным кейсом является ограниченная серия «Нейроковров» от Яндекс Музея. Здесь тема ностальгии снова переплетается с тканными изделиями. «Нейроковры», как описывают сами создатели, — объединение привычных с детства традиций с современными технологиями. Для создания уникальных принтов был использован Шедеврум — приложение генерации изображений на основе нейросети от YandexART. В качестве принтов были выбраны первые «работы» приложения, сравнивая их с детским творчеством: «Когда „Шедеврум“ был совсем юным и ещё только учился создавать красоту, в „Яндексе“ решили запечатлеть его творчество в каком-нибудь необычном формате…».

Нейроковры «Цветы и звери», «Кот на красном» и «Круговорот тигров», магазин Яндекс Музея, 2023-2024

Линейка дополняется и другими продуктами. В коллекцию также вошли и другие аксессуары, а именно: маленькие коврики на стол, коврики для мыши, футболки с крохотными нашитыми коврами и магниты.

Магниты из коллекции «Шедеврум», магазин Яндекс Музея, 2023-2024

Прочее из коллекции «Шедеврум», магазин Яндекс Музея, 2023-2024

Интересно, что ковры представляют собой часть культурного кода, напоминающую о тепле и уюте в стенах места, где ты жил в детстве. Здесь, в отличие от других кейсов с текстилем, сделан более точный и конкретный фокус ностальгии — согревающие воспоминания о родном доме, реализованный именно в теме ковра. Рисунки поддерживают концепцию своей простотой и ребяческой атмосферой: «…узоры, которые сгенерировал Шедеврум, вышли яркими и немного наивными, как детские рисунки».

Атмосферное фото советского утра

Коллекция украшений «Фонарик»
от ювелирного бренда AVGVST
В декабре 2023 года, накануне Нового Года, ювелирный бренд AVGVST выпустил коллекцию украшений «Фонарик» с очевидной отсылкой к небезызвестной советской новогодней подделке. Этот кейс является ярким примером фарсированной популяризации темы ностальгии буквально сегодня.

Пусеты из коллекции «Фонарик», бренд AVGVST, 2023-2024

Очень интересно была сделана рекламная кампания в социальных сетях: концепцию поддержали стилизованными под бренд иллюстрациями самой подделки с инструкцией, как раньше это показывали родители или было разворотах детских журналов. Бумажные фонарики — это непередаваемая атмосфера праздника, новогоднего уюта, радости от подарков и запаха мандарина. Воспоминания обо всём этом, безусловно, дарят очень яркие ностальгические ощущения. Особенно ярко откликаются украшения из лимонного золота, отдалённо напоминая огоньки гирлянды на ёлке.

Рекламная кампания коллекции «Фонарик» в социальных сетях

Интересно, что украшения — временная вещь: мы практически ежедневно снимаем и меняем элементы, они то появляются, то исчезают. Например, надевая серьги, мы видим их только в зеркало, что является непостоянным в поле нашего зрения. Поэтому, в очередной раз, собирая свой образ и надевая ювелирные изделия из этой коллекции, нашу душу будет постоянно простреливать чувство ностальгии. Кроме того, используя эти украшения, пользователь может делиться этим ностальгией и с другими окружающими его людьми, увидевшими такое милое ювелирное изделие на нём.

Атмосферное фото советских бумажных фонариков накануне Нового Года

Варежки
от бренда оверсайз-одежды MONOCHROME
Иногда не нужно изобретать велосипед, а можно просто взять идею удобного и давно забытого старого, и адаптировать под наш современный мир. Именно так и получилось с варежками из новой коллекции бренда Monochrome. Особенность заключается в наличии длинного ремешка, к которому они пристёгиваются. Конечно, такой элемент одежды был у каждого советского ребёнка.

GLOVES PATTERN BLACK, бренд MONOCHROME

Такой продукт заставляет ощутить эмоцию радости, смеха и веселья, потому что связан с зимой, снеговиками, горками и санками. Очень приятно поностальгировать по тому чудесному беззаботному и мокрому времени года.

Атмосферное фото радостных детей, играющих в снежки

Атмосферное фото советских варежек на резинке

Серия кастомизированных кроссовок
коллаборация бренда одежды PUMA и киностудии «СОЮЗМУЛЬФИЛЬМ»
В рамках коллаборации бреда спортивной одежды PUMA и киностудии «СОЮЗМУЛЬТФИЛЬМ» была выпущена серия кастомизированнных кроссовок под советские мультфильмы «Винни Пух» и «Ну, погоди!» во всемирно известной модели с историей в полвека Puma Suede.

Серия кастомизированных кроссовок, коллаборация PUMA х «СОЮЗМУЛЬФИЛЬМ», 2023

В основе первой коллаборационной модели лежит дебютный сюжет, где Винни и Пятачок отправляются за медом. Кроссовки изготовлены из черной замши, а неизменный элемент модели Formstripe выполнен в жёлтом цвете, ассоциируясь с мёдом. Подошва имеет цвет самого главного героя, хотя, чаще всего, бренд в этой модели использует белый цвет резины. Боковые части украшены изображениями Винни-Пуха с воздушным шариком и Пятачка с пробковым ружьем, а задняя часть дополнена надписями в виде знаменитых цитат из мультфильма «Неправильные пчёлы» и «Неправильный мёд».
Интересно, что А. Милн, автор сказок о Винни Пухе, отмечал, что: «…герой очень наивный, добродушный и скромный медведь». Наверное, такую же параллель можно провести и с чувством ностальгии.

Кроссовки «Винни Пух», коллаборация PUMA х «СОЮЗМУЛЬФИЛЬМ», 2023

Вторая модель посвящена мультфильму «Ну, погоди!» и выполнена из синей замши с белыми акцентами. Здесь отражена вся задумка мультфильма о противостоянии и постоянной борьбе двух героев — портреты Зайца и Волка нанесены по бокам обоих кроссовок, при этом у одного на заднике вышито «Волк», а у другого — «Заяц».

Кроссовки «Ну, погоди!», коллаборация PUMA х «СОЮЗМУЛЬФИЛЬМ», 2023

Такой точный акцент на конкретных деталях максимально предаёт сюжет и поучительный момент мультиков, ярко отображая культуру. Это великое объединение нескольких поколений в одном предмете. Коллаборация эмоционально вызывает умиление и улыбку, погружая в историю этих немного забытых, но культовых и любимых мультиков, присутствующих в жизни нескольких поколений русских людей.

Атмосферное фото советских детей за просмотром мультиков

Серия кастомизированных кроссовок
коллаборация бренда одежды PUMA и киностудии «СОЮЗМУЛЬФИЛЬМ»
У каждого советского школьника физкультура начиналась с завязывания кед от бренда «Два мяча».

Атмосферное фото урока физкультуры в советской школе

Кеды имели классический дизайн с минимальными декоративными элементами. Часто они были однотонными или имели небольшие детали, такие как полосы или логотип, но в целом сохраняли простоту и элегантность. Бренд «переродился» и вошёл на современный российский рынок обновлённым, адаптировав модельный ряд для жизни нашей молодёжи: удобство в виде ортопедической стельки, расширенная цветовая гамма и разные формы носа, но сохранив визуальную эстетику и дух того времени.

Базовые синие кеды, бренд «ДВА МЯЧА», 2023

Эта обувь стала символом активного образа жизни и спорта в СССР. Они часто ассоциируются с детством и молодежью, мысленно откидывая в беззаботную школьную пору, даря ощущение лёгкости и свободы. Интересно, что тут происходит моментальная ностальгия, потому что, несмотря на технологические изменения, образ сохранился с тех времён.

Другие кеды, бренд «ДВА МЯЧА», 2022-2023

Узнаваемый силуэт и сегодня вдохновляет творческих людей с чувством стиля создавать актуальные образы, подчеркивая свою индивидуальность и причастность к определённой «тусовке» ценителей.
Реинкарнация советской модели полукед
от молодого бренда «ВОЛАН»
В наше время на волне ностальгии запустился новый бренд спортивной одежды «ВОЛАН», возобновив производство тех самых кед по оригинальной технологии — методу формирования без клея, сохранив визуальный образ. Забавно, что всё циклично, и сейчас, не имея доступа к западным брендам и, в частности, Adidas, такая обувь снова стала набирать популярность.

Айдентика бренда «ВОЛАН»

В 1960-е года одна форма кед получила широкое распространение в Советском Союзе после Всемирного фестиваля молодежи и студентов. Ее популярность даже была документально подтверждена серией фотографий Б. Эпприджа «Советская молодежь». Однако в 1980-е, после появления Adidas на советском рынке, кеды вышли из моды.

Кеды, бренд «ВОЛАН», 2024

Полукеды, бренд «ВОЛАН», 2024

Очень приятно чувствовать наполненность гордостью о том, что такой забытый и вымещенный западной продукцией бренд смог возродиться в нашем современном мире. Одевая такие кеды, можно ощутить причастность к людям, также ценящих эстетику тех времён.
Серия пирамидок
от бренда игрушек «КОТОК»
Открыто информации о причастности бренда к теме ностальгии нет, но, взглянув на эти серии игрушек сразу невольно окунает в какие-то воспоминания.

Коллекции игрушек, бренд «КОТОК», 2022-2024

Присмотревшись, сразу узнаёшь знакомое лицо всемирно известной советской игрушки неваляшки: тот же чубчик на голове, тот же взгляд в сторону, покрытая голова и круглое личико. Ещё одни сходством является визуально отсутствие биологического тела. Такую игрушку хочется назвать переработанным образом неваляшки.

Пираимдка-трансформер «Дюймовочка», бренд «КОТОК», 2023

У бренда также есть и сама неваляшка в двух образах. В отличие от первого примера, тут сразу узнаётся именно форма и механика взаимодействия с оригинальной советской игрушкой.

Неваляшка со звоном «Белая Сова», бренд «КОТОК», 2022

Интересно, что эти игрушки не обязательно для детей. Они просто будут оригинально и ярко смотреться в любом интерьере и периодически, окидывать владельца в времена беззаботного ребячества.
Особенно атмосферно игрушки смотрятся в объективе Веры Мишуриной.

Игрушки коллекции в объективе Веры Мишуриной, бренд «КОТОК», 2022

Набор тканных салфеток
от магазина подарков «The Dar Store» в коллаборации с «O Paper Paper»
На уроках труда советских школьниц учили делать вышивки разными стилями строчек по нарисованным на ткани шаблонам. Увидев стол, сервированный такой салфеткой с вышивкой невольно сразу обращаешь на них внимание и впадаешь в полное умиление от того, что теперь ты, наконец, можешь по-настоящему использовать эти салфетки, пролетая душой сквозь года и ощущать гордость за то, что ты как будто когда-то был причастен к процессу создания. Ты знаешь как сделана, такую салфетку интересно разглядывать и, даже, похвастаться следующему поколению что ты тоже так умеешь!

Набор тканных салфеток, коллаборация «The Dar Store» x «O Paper Paper», 2023

Сейчас такие салфетки кажутся очень оригинальными, особенно в новогодней тематике. Сколько будет разговоров и обсуждений за столом об этих салфетках?!

Атмосферное фото советских вышивок

Коллекция из байкового одеяла и косынка
от бренда одежды «Hasky Wear»
Бренд одежды Hasky Wear выпустил капсульную коллекцию из кардиганов и шарфов, используя в качестве принта ткань «как одеяло из детства». Байковое одеяло, обвёрнутое в пододеяльник с вырезом в виде ромба — атрибут быта любого советского человека. Символично, что «кутаясь в шарф» ты «кутаешься в одеяло», что может дать тебе чувство уюта, комфорта и защищённости. Очень милая интерпретация переработанного образа бытовой советской вещи.

Коллекция вещей из байкового одеяла, бренд «Hasky Wear», 2023-2024

Бренд отмечает, что: «…ткань, из которой произведены изделия, является реальным байковым одеялом, со всеми техническими свойствами и характеристиками».

Атмосферное фото байкового одеяла из верблюжей шерсти

Ещё одним ярким и интересным кейсом у бренда является стёганая косынка-капюшон на завязках, отсылающая к прошлому и приносящая ностальгические ощущения.

Косынка-капюшон, бренд «Hasky Wear», 2023-2024

Этот элемент одежды вдохновлен старинными методами стёжки, которые использовались в прошлом для создания уютных, теплых вещей. Также сам функционал отсылает к классической косынке, которую носила каждая девочка во все времена. Сам атрибут защищал голову не только от солнца, но и от холода. Платок мог быть как из хлопка, так и из шерсти, называясь «пуховым». Бренд переосмыслил концепцию этой «пуховости» и воплотил её в своём продукте. Завязки, являясь продолжением капюшона, и визуально, и функционально напоминают уголки платка.

Атмосферное фото советского ребёнка зимой

Сейчас такой атрибут служит своеобразным мостом между прошлым и настоящим. Сама по себе тема косынок и капюшонов может ассоциироваться с уютом и теплом, особенно если они выполнены из мягких материалов. Такие вещи создают атмосферу домашнего уюта, погружая в какие-то воспоминания.
Коллекция нейроупаковок в виде ковров
от дизайнера Дмитрий Гонтарь
Коллекция состоит из 6 ковров, вдохновлённые шестью дизайнами упаковок советских времён. По замыслу автора проект является синергией ковров Востока и советского графического дизайна. Принты созданы помощи современных технологий, а именно — генерации в нейросети.

Коллекция нейроупаковок в виде ковров, дизайнер Дмитрий Гонтарь, 2022

Интересно, что проект привлекает внимание именно такой неочевидной отсылкой. Смотря на продукт, ты понимаешь, что в этом есть что-то знакомое, но как только рядом появляется «оригинал», всё сразу встаёт на свои места. Эти ковры хочется разглядывать всё больше и больше, узнавая те образы, которые в них были заложены. Такой приём даёт возможность, наоборот, не моментально, а постепенно погрузиться в те времена, превращая это в длительный процесс, именно который заставляет получать эмоции и ощущать чувство ностальгии, потому что «ты делал точно также в детстве!»
Лампа-конструктор «Хохлома»
от бренда «PERINNE»
В этом интерьерном объекте соединяются старинное искусство и функциональность. Другими словами, этот, по словам авторов, «арт-объект» является современной интерпретацией старинной керосиновой лампы, которая выражается в конструктивистском стиле с использованием геометрических форм и изысканного декора. Дизайнер прибегли к подходу декомпозиции и разбили конструкцию античной керосиновой лампы на элементарные геометрические формы. Деревянные компоненты надеваются на стальное основание. Такой процесс кастомизации аналогичен элементам детской пирамидки.

Лампа-конструктор, бренд «PERINNE», 2022

Можно отметить, что принты хохломы очень оригинально упрощены и лаконично вписаны в форму и объём. Хохлома — некая связь со старшим поколением: деревянные ложки, миски и подносы с этим узором были классикой в доме каждой бабушки. Сейчас такой элемент может являться напоминанием о родственниках, которых уже нет в живых. Такие атрибуты вызывают милую ностальгическую грусть по времени, проведённому с этими людьми.
Коллекция ёлочных игрушек
от от бренда эксклюзивного фарфора «Рупор»
Накануне новогодних праздников бренд эксклюзивного фарфора «Рупор» выпустил коллекцию игрушек в виде самых популярных атрибутов СССР.

Новогодние елочные украшения, бренд «Рупор», 2023−2024

Объекты отличаются «милостью» в своём размере. Сами предметы выглядят очень воздушно и уютно. Такой маленький атрибут хочется повесить на ёлку, чтобы, взглянув на него снова и снова, по телу снова расползлось тепло и воспоминания о детских годах, о семейном празднике. Из-за того, что ёлочные игрушки присутствуют в нашей жизни ограниченное количество времени, но регулярно, тут срабатывает эффект «дозированности». Такие украшения будут нас радовать каждый год снова и снова из-за их непостоянности нахождения в поле зрения.
Библиография
  1. Бойм С. Будущее ностальгии / С. Бойм. — Москва: Новое литературное обозрение, 2021. — 680 с.
  2. Санькова А. Н. История российского дизайна. Избранное. 1917-2022 / А. Н. Санькова, А. Р. Романов, Ю. С. Володина. — Москва: Московский музей дизайна, 2022. — 272 с.
  3. Artefacts, design and nostalgia. Everything used to be better, didn’t it? Medium. / [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://uxplanet.org/artefacts-design-and-nostalgia-everything-used-to-be-better-didnt-it-ee19f8d08e65 (дата обращения: 10.12.2023)
  4. Creative Trends 2024 Insights Guide. Adobe Stok. / [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://www.adobe.com/content/dam/cct/creativecloud/creative-trends-lp/2024_creativetrends/FY23Q4_CC_Stock_Stock_XY_EN_2024CreativeTrendsGuide_Reduced.pdf (дата обращения: 10.12.2023)
  5. Nostalgia in Design: Leveraging Past Memories for Present Engagement. Medium. / [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://medium.com/nudge-notes/nostalgia-in-design-leveraging-past-memories-for-present-engagement-5ea548c30d99 (дата обращения: 10.12.2023)
  6. The Nostalgia of Ordinary Objects. The Margins. AAWW: Asian American Writers Workshop. / [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://aaww.org/the-nostalgia-of-ordinary-objects/ (дата обращения: 16.12.2023)
  7. The power of nostalgia in design. Parkway. / [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://www.pkwydigital.com/power-nostalgia-design/ (дата обращения: 11.12.2023)
  8. The secret power of nostalgia: How you can use it to fuel your creativity and enrich your design. Canva. / [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://www.canva.com/learn/nostalgia/ (дата обращения: 11.12.2023)
  9. Компания, которая производит и реализует легендарные кеды из 60-70х годов прошлого столетия. ДВА МЯЧА. / [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://www.dvamyacha.ru/about(дата обращения: 12.12.2023)
  10. Кастомные ковры Rowrug. О нас. ROWRUG. / [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://rowrug.ru/about (дата обращения: 12.12.2023)
  11. КОТОК Playthings: игрушки из дерева, созданные с любовью и вдохновением. КОТОК. / [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://kotok.toys/about-us (дата обращения: 14.12.2023)
  12. Лампа-конструктор «Хохлома». О проекте. PERINNE. / [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://perinne.com/page11582078.html (дата обращения: 12.12.2023)
  13. Нейроковры. Yandex. / [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://yandex.ru/museum/store/collections/neirokovry/?utm_source=ig&utm_medium=yandexmuseum&utm_campaign=15dec&utm_content=story&fbclid=PAAaYnl309boqPOlQ1aMhcrDmwwq15mN4SsMoF9yAscqHI4FB8tlPZ94AbnfE_aem_Abw4OoDQH7LJY-PyKg7WLu7KtU3NzPjEGN7QAtVxSCnqIbAwk-ertrYbFi_-WcDnGJ8 (дата обращения: 12.12.2023)
  14. Ностальгия. Об истории одного чувства. SYG.ma. / [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://syg.ma/@klim-gretchka/nostalghiia-ob-istorii-odnogho-chuvstva (дата обращения: 12.12.2023)
  15. Ностальгия в маркетинге — как бренды зарабатывают на эмоциях потребителей. ADINDEX.ru. / [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://adindex.ru/publication/opinion/marketing/2019/08/12/274425.phtml (дата обращения: 12.12.2023)
  16. Объемный шарф из байкового одеяла. Husky. / [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://husky-wear.com/women/accessories-ru/obemnyy-sharf-iz-baykovogo-odeyala-ru-2/ (дата обращения: 17.12.2023)
  17. Объясняем: Я часто думаю о том, как здорово было в прошлом. Это нормально? ХОЛОД. / [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://holod.media/2023/05/02/nostalgiia/ (дата обращения: 17.12.2023)
  18. Подробности первой для PUMA коллаборации с российской компанией, объединившей несколько культур и поколений. BRANDSHOP.ru / [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://brandshop.ru/news/release/puma-x-sojuzmultfilm-sjuzhety-detstva/ (дата обращения: 14.12.2023)
Источники изображений
  1. https://www.dvamyacha.ru/catalog/kedy
  2. https://kotok.toys/playthings/stacking-toys
  3. https://kotok.toys/playthings/white-owl-roly-poly-toy
  4. https://brandshop.ru/news/release/puma-x-sojuzmultfilm-sjuzhety-detstva/
  5. https://husky-wear.com/women/accessories-ru/obemnyy-sharf-iz-baykovogo-odeyala-ru-2/
  6. https://husky-wear.com/women/kardigan-iz-baykovyh-odeyal-ru/
  7. https://yandex.ru/museum/store/collections/neirokovry/?utm_source=ig&utm_medium=yandexmuseum&utm_campaign=15dec&utm_content=story&fbclid=PAAaYnl309boqPOlQ1aMhcrDmwwq15mN4SsMoF9yAscqHI4FB8tlPZ94AbnfE_aem_Abw4OoDQH7LJY-PyKg7WLu7KtU3NzPjEGN7QAtVxSCnqIbAwk-ertrYbFi_-WcDnGJ8#buy
  8. https://jewelry-in-august.com/catalog/pendents/podveska-fonarik-iz-belogo-zolota.html
  9. https://jewelry-in-august.com/catalog/earrings/pusseta-fonarik-iz-limonnogo-zolota.html
  10. https://monochrome.ru/shop/accessories/gloves-pattern-black
  11. http://perinne.com/page11582078.html
  12. Изображения товаров ROWRUG были взяты из личного архива автора