Образ ностальгии в предметном дизайне

07.2026

Ностальгия — это не односоставное чувство, оно очень многогранно. Именно эту тему интересно рассмотреть в этом визуальном исследовании.

^{Атмосферный коллаж}

На протяжении времени, понятие ностальгии эволюционировало от медицинского диагноза до широко распространенного феномена, охватывая не только индивидуальные, но и коллективные или культурные воспоминания. Сегодня ностальгия является объектом повседневного обсуждения, а также важным элементом влияния на различные области, включая искусство, дизайн, медиа и маркетинг.

Обращаясь к открытым источникам, можно с лёгкостью найти определение чувству ностальгии как тоска по родине, по чему-то старому, по прошлому. Одни скажут, что это воспоминания о чём-то прекрасном из детства и юности. Другие интерпретируют это как что-то, что никогда больше не почувствуешь, не услышишь, не увидишь, не потрогаешь, не ощутишь запах, как-то, чего никогда больше не будет. Третьи ощущают это как чувство по чему-то безвозвратно утраченному и не всегда это что‑то материальное. Но всегда это вещи, связанные с прошлым. Что это за вещи?

Они яркие и запоминающиеся или посредственные, но необходимые? Они навсегда исчезнувшие или постоянно существующие в нашей жизни? Они предметны или нематериальны? И, в конце концов, всё же «почему» и «по чему» возникает ностальгия?

Что же кроется за чувством ностальгии и как вообще люди его распознают и ощущают? С чем связан рост популярности темы чувств и эмоциональности и почему она так откликается в сердцах многих людей? Как это чувство проявляется в современном дизайне и через какие средства авторы его выражают?

Это визуальное исследование направлено на глубокое понимание природы ностальгии и на способы её выражения в креативных индустриях. Задача состоит из того, раскроить тайны этого эмоционального явления и рассмотреть, как оно проявляется конкретно в предметном дизайне и влияет на восприятие и взаимодействие с окружающими нас объектами.

Тренд на прошлое в настоящем.

Через визуальную креативность отражает мир, в котором мы живем. Поскольку современный мир характеризуется разрушениями и быстрыми изменениями, то тенденции и инструменты, используемые в творческом процессе, должны соответствующим образом быстро адаптироваться. В условиях столь значительных изменений потребители по всему миру отдают предпочтению балансу во всех аспектах своей жизни. Неудивительно, что главные мировые креативные агентства выделяют на 2024 год такие идеи как баланс скорости и стабильности, подчеркивая методы и визуальные эффекты, которые не только будут восхищать и радовать людей, но и предложат почувствовать расслабление и дать передышки, чтобы противостоять бешеному темпу повседневной жизни.

В отчёте Adobe Creative Trends Report 2024 компания предлагает авторам «…открыть для себя современные интерпретации винтажных стилей в новом тренде ностальгии» и выделяет четыре ключевых направления визуального стиля: «Успокаивающие ритмы» (Calming Rhythms), «Чудо и радость» (Wonder and Joy), «Новая ностальгия» (The New Nostalgia) и «Динамические измерения» (Dynamic Dimensions).

^{Слайд презентации Adobe Creative Trends Report 2024}

Неопределённость будущего

Ностальгия может служить формой эмоциональной поддержки. Воспоминания о более спокойных или счастливых временах могут помочь смягчить стресс и создать ощущение безопасности в нестабильном и изменчивом в последнее время мире. Вспоминая свои прошлые счастливые моменты, люди могут отвлечься от бешеного ритма мира и его событий. Это особенно важно в периоды, когда человек чувствует утрату контроля или неопределенность, что является следствием различных мировых ситуацию сегодня. Другими словами, ностальгия может служить способом отвлечения от текущих трудностей. Погружение в воспоминания о прошлом может временно освободить от стресса и дать уму возможность отдохнуть. Воспоминания о родных местах, доме, семье или детстве могут создавать ощущение уюта и комфорта. Главное, в этом то, что мы, возвращаясь в прошлое, знаем исход событий, знаем, как поступили в конкретных ситуациях, ведь это уже прошло, что, опять же, даёт нам чувство уверенности и отсутствия страха перед будущим.

В некоторых случаях, люди могут обращаться к ностальгии для установления связей с другими: общие воспоминания и разговоры о прошлом могут укреплять социальные связи и снижать чувство одиночества и тем самым, разделением историй, получить поддержку.

Таким образом, ностальгия может служить эффективным механизмом справления со стрессом, предоставляя людям психологический отдых и эмоциональную поддержку в трудные периоды.

Мир предлагает слишком много нового

Феномен «усталости от избытка нового» вполне имеет право на существование в нашем мире сегодня. С появлением цифровых технологий и интернета мы сталкиваемся с огромным объемом информации каждый день. Это вызывает у людей усталость и перегрузку. Тем более, поскольку, развитие технологий происходит слишком быстро, люди не успевают следить за изменениями, часта им и вовсе не хватает ресурса на это, поэтому сейчас новые технологии не всегда приносят долгосрочное, или вообще в целом, удовлетворение. Иногда люди могут уставать от постоянного стремления к новым вещам и предпочитают простоту и устоявшиеся практики. Часто хочется поставить мир на паузу и взять передышку. Постоянные изменения могут создавать неопределенность и стресс. Некоторые люди предпочитают стабильность и привычность.

Важен баланс между новыми вещами и стабильностью, а также умение осознанно выбирать, что именно важно для личного благополучия. От переизбытка «новости» и ритма её появления люди могут обращаться к ностальгии, пытаясь найти утешение в прошлом, где все казалось более простым и предсказуемым.

Тренд на эмоциональность

Ностальгия — это эмоция. Эмоциональный дизайн направлен на создание продуктов, которые взаимодействуют с пользователями на более глубоком уровне, вызывая чувства радости, ностальгии или комфорта. Будет расти популярность продуктов, которые рассказывают захватывающие истории и вызывают эмоциональные отклики в сердцах людей.

Социальные сети

Темы ностальгии в социальных сетях стала трендом, который охватывает широкий круг пользователей как во всём мире, так и в России. Пользователи активно делятся старыми фотографиями и видеороликами, отражающими ключевые моменты и события из их жизни. Это могут быть семейные фотографии, кадры из детства, воспоминания о школьных или студенческих годах. Люди демонстрируют интерес к ретро-вещам, будь то старинные предметы интерьера, винтажная одежда, старые игрушки или антиквариат. Эти посты часто сопровождаются эмоциональными комментариями и воспоминаниями.

В социальных сетях широко используются музыкальные треки, которые пользовались популярностью в прошлые десятилетия. Видео под музыку из детства или юности могут вызывать восторг и всплеск ностальгии. В контексте ностальгии создаются различные челленджи, например, «Что в моей сумке/карманах сейчас, как в детстве?», «Так мы танцевали в 2000-х» и другие. Эти челленджи позволяют поделиться своим чем-то сокровенным и найти единомышленников, и вместе поностальгировать. Ностальгия зачастую вдохновляет на создание пародий или ремейков на популярный контент из прошлого. Пользователи могут пересоздавать сцены из старых фильмов, сериалов или, например, музыкальных клипов.

^{Серия скриншотов из социальных сетей по запросу «Детство 2000»}

Ностальгия в социальных сетях стала своеобразным способом объединения пользователей, позволяя им делиться воспоминаниями, общими интересами и создавать эмоциональные связи в виртуальном пространстве. Этот тренд подчеркивает важность эмоционального аспекта в онлайн-взаимодействиях и стремление к созданию общности на основе общих воспоминаний и опыта.

Российская киноиндустрия

Ностальгический маркетинг работает, потому что он придает продвигаемому продукту эмоциональную ценность: компании привлекают разные поколения и устанавливают с ними эмоциональную связь. Один из примеров того, как старые идеи перерождаются в новых концепциях, — это успех проектов сериалов.

В последнее время в России отдельной волной популярности стали сюжеты в кино, связанные с временами СССР. Многие фильмы обращаются к воспоминаниям о прошлом, создавая атмосферу, которая вызывает у зрителей чувство ностальгии. Начиная с 2021 года, постепенно начала подниматься тема жизни подростков 80-х и 90-х через сериалы и фильмы. Так, вышли сериалы «Мир! Дружба! Жвачка!» и «Пищеблок», которые разбудили интерес у молодого поколения.

^{Кадр из фильма «Мир! Дружба! Жвачка!»}

^{Кадр из фильма «Пищеблок»}

В начале 2024 года вышел быстро набравший популярность сериал «Слово пацана. Кровь на асфальте», набрав огромное количество просмотров и став самым ожидаемым сериалом у всех русских людей всех поколений, даже живущих в других странах.

^{Кадр из фильма «Слово пацана. Кровь на асфальте»}

В сериале показана жизнь «без прикрас» того времени, много трагических и тяжёлых моментов, которые тогда происходили в стране и обществе. Но тем не менее, впечатление от фильма остаётся тёплое. Это хороший способ поделиться с младшим поколением реальной историей своего детства не только на словах.

Интересно, что у молодого поколения появился внезапный и большой интерес к моде и вещам того времени, хотя они в этом даже не жили, и ценности для них всё это не имеет. В мире, где многие вещи стандартизированы и подвержены массовой культуре, ретро предоставляет подросткам возможность выражать свою индивидуальность. Владение уникальными предметами из прошлого может быть способом выделиться из толпы. Это «ново» для них, они рассматривают это как новую моду, а не «давно забытое старое». Даже если подростки не жили в конкретном времени, ретро-вещи могут вызывать ностальгию по временам, о которых они слышали от родителей. Это создает своеобразное чувство связи с прошлым. Так, на различных интернет‑сервисах продажи товаров бывшего употребления стали массово размещаться объявления с атрибутикой того времени. В целом, предпочтение ретро-вещей среди подростков может быть результатом смешения моды, культурных влияний, стремления к индивидуальности и ностальгии по временам, которые они сами не испытали, но о которых слышали и читали.

^{Атрибуты сериала на различных онлайн-сервисах по продаже вещей бывшего употребления}

Тема ностальгии в российском кинематографе оказывается привлекательной для зрителей, поскольку она вызывает чувства привязанности к культурным корням, прошлым событиям и изменениям, которые произошли в стране.

Философия чувства ностальгии.

Ностальгия — это не просто воспоминания о прошлом, а скорее особый вид чувственной связи с временем, которое ушло.

Другими словами, можно сказать, что это парадоксальное ощущение, которое одновременно наполняет нас теплом воспоминаний и грустью утраченного.

^{Атмосферное фото советских марок}

Чаще всего, ностальгия связана с идеализацией прошлого. Мы видим его как эпоху счастья, когда все казалось более простым и ярким. Ощущение таких эмоций становится способом снова прожить те моменты, когда мы чувствовали себя более свободными и невинными. С другой точки зрения, для некоторых, ностальгия может быть попыткой восстановить свою личную идентичность через переживание прошлых событий. Воспоминания о моментах счастья или боли могут служить ключом к пониманию себя в настоящем. Ностальгия также может возникнуть в ответ на быстрые и необратимые изменения в жизни. Так, возвращение к прошлому становится способом смягчить удар перемен и времени, которые уносят нас вперёд. Жизнь тогда кажется более плавной и не столько кардинально изменчивой. Ещё одной интересной мыслью является то, что ностальгия подчеркивает ценность того, что было утрачено. Она побуждает задуматься о ценности каждого момента в нашей жизни и о том, как мы относимся к настоящему. Также, ностальгия может изменять восприятие времени, делая его не просто линейной последовательностью событий, а циклическим процессом, где прошлое, настоящее и будущее переплетаются. Так, она позволяет на мгновение стереть границы.

Однако иногда, можно застрять в прошлом и цепляться за нечто утраченное. Поэтому, ностальгию нужно воспринимать именно как силу, способную вдохновлять на творческие и духовные процессы, что способствует становлению личности.

Но через что можно ощутить ностальгию?

Ностальгия — это не что-то конкретное. Ностальгия может быть по вещам, по местам, по чувствам, по моментам, по людям. Всё это объединяется эмоциональной отдачей. Ностальгия — тоска, а тоска, в свою очередь, — это чувство, это эмоция.

Ностальгию можно вызвать через различные каналы и средства, которые вызывают воспоминания о прошлом.

Произведения искусства, отражающие определенные эпохи или периоды создают атмосферу и переносят человека в другие времена или позволяют ему строить ассоциации с моментом первого запечатления. Особенно интересно видеть произведения, например, которые человек изучал в детстве. Общение с теми, кто разделял с вами определенные моменты в прошлом, может стать сильным источником ностальгии, особенно если речь идет о совместных воспоминаниях. Воссоздание определенных событий или традиций, таких как праздники или ритуалы, также может помочь ощутить эмоции через воссоздание атмосферы прошлого. Ностальгия часто выражается через эмоциональные реакции, такие как теплота, нежность или грусть. Она может быть как приятным воспоминанием, так и горьким осознанием утраченного времени.

^{Атмосферное фото советских дисков}

У всех ли ностальгию вызывают одни и те же вещи?

Ностальгия у каждого человека различна из-за множества факторов, включая индивидуальный жизненный опыт, культурный контекст, личные предпочтения и степень эмоциональной связи с определенными моментами в прошлом. Каждый человек переживает уникальные моменты в своей жизни. Разные люди могут иметь разные воспоминания, связанные с детством, подростковым периодом, студенческими годами или другими этапами жизни. Культурный фон, традиции и ценности, связанные с этнической принадлежностью, также могут влиять на то, как люди переживают ностальгию. Разные культуры могут придавать разные значения определенным событиям и периодам. Общественные события, политические изменения и исторические трансформации могут оказывать влияние на коллективную ностальгию. Люди могут ощущать тоску по временам, когда общество казалось более стабильным или идеализированным, хотя ничего особенного не происходило.

Личные хобби, увлечения и интересы также могут формировать ностальгические воспоминания. Например, любители музыки могут испытывать ностальгию, связанную с определенными жанрами или концертами. Степень эмоциональной связи с определенными моментами в прошлом может сильно различаться. Некоторые воспоминания могут вызывать яркие положительные или отрицательные эмоции, в то время как другие события могут оставаться для человека более нейтральными. Важно ещё учитывать саму степень эмоциональности человека: кого-то простейшие вещи трогают до слёз, а для кого-то это просто событие. Восприятие времени может изменяться в зависимости от возраста. То, что кажется ностальгическим и привлекательным в определенный период, может в будущем вызывать другие чувства или не вызывать их вовсе.

Таким образом, можно утвердить, что ностальгия — это индивидуальный и сложный психологический опыт, который формируется в результате уникального сочетания факторов в жизни каждого человека.

^{Атмосферное фото сладостей 2000-х}

Ностальгия не обязательно связана исключительно с детством. Хотя детские годы часто являются периодом более простых и беззаботных воспоминаний, но люди всё же могут испытывать этот вид чувства в отношении различных этапов своей жизни. Ностальгия может быть связана с подростковым периодом, студенческими годами, моментами первой любви, периодами карьерного роста, и многими другими событиями. Как было отмечено ранее, ностальгия индивидуальна и зависит от личных переживаний и воспоминаний каждого человека. Поэтому это может быть вызвано не только определенным возрастным периодом, но и какими-то событиями, встречами, местами, предметами или даже атмосферой.

Таким образом, можно сказать, что, хоть детство и часто служит источником ностальгии, но она не ограничивается только этим периодом. Разные этапы жизни могут порождать свои уникальные воспоминания и эмоциональные переживания, которые становятся объектами ностальгии.

Интересно, что внезапно ощутить момент ностальгии можно в процессе разговора или обсуждения. Диалог может быть мощным средством для вызова и разделения этого чувства. Общение о прошлых событиях, воспоминаниях и переживаниях может активировать эмоциональные реакции и создавать общую атмосферу ностальгии.

^{Атмосферное фото из детства}

Может ли ребёнок ощущать ностальгию?

Конечно, дети также могут чувствовать ностальгию, но их опыт отличается от опыта взрослых, поэтому это чувство у детей может быть связано с определенными периодами детства, местами, друзьями, играми и взрослыми. Однако для них ностальгия редко несёт такую же ценность как для взрослых. Далеко не каждый ребёнок может объективно оценивать свои эмоции.

Далее, про то, как ностальгируют российские авторы в современном предметном дизайне можно почитать тут.

Библиография

Бойм С. Будущее ностальгии / С. Бойм. — Москва: Новое литературное обозрение, 2021. — 680 с.
Санькова А. Н. История российского дизайна. Избранное. 1917-2022 / А. Н. Санькова, А. Р. Романов, Ю. С. Володина. — Москва: Московский музей дизайна, 2022. — 272 с.
Artefacts, design and nostalgia. Everything used to be better, didn’t it? Medium. / [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://uxplanet.org/artefacts-design-and-nostalgia-everything-used-to-be-better-didnt-it-ee19f8d08e65 (дата обращения: 10.12.2023)
Creative Trends 2024 Insights Guide. Adobe Stok. / [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://www.adobe.com/content/dam/cct/creativecloud/creative-trends-lp/2024_creativetrends/FY23Q4_CC_Stock_Stock_XY_EN_2024CreativeTrendsGuide_Reduced.pdf (дата обращения: 10.12.2023)
Nostalgia in Design: Leveraging Past Memories for Present Engagement. Medium. / [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://medium.com/nudge-notes/nostalgia-in-design-leveraging-past-memories-for-present-engagement-5ea548c30d99 (дата обращения: 10.12.2023)
The Nostalgia of Ordinary Objects. The Margins. AAWW: Asian American Writers Workshop. / [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://aaww.org/the-nostalgia-of-ordinary-objects/ (дата обращения: 16.12.2023)
The power of nostalgia in design. Parkway. / [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://www.pkwydigital.com/power-nostalgia-design/ (дата обращения: 11.12.2023)
The secret power of nostalgia: How you can use it to fuel your creativity and enrich your design. Canva. / [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://www.canva.com/learn/nostalgia/ (дата обращения: 11.12.2023)
Компания, которая производит и реализует легендарные кеды из 60-70х годов прошлого столетия. ДВА МЯЧА. / [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://www.dvamyacha.ru/about(дата обращения: 12.12.2023)
Кастомные ковры Rowrug. О нас. ROWRUG. / [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://rowrug.ru/about (дата обращения: 12.12.2023)
КОТОК Playthings: игрушки из дерева, созданные с любовью и вдохновением. КОТОК. / [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://kotok.toys/about-us (дата обращения: 14.12.2023)
Лампа-конструктор «Хохлома». О проекте. PERINNE. / [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://perinne.com/page11582078.html (дата обращения: 12.12.2023)
Нейроковры. Yandex. / [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://yandex.ru/museum/store/collections/neirokovry/?utm_source=ig&utm_medium=yandexmuseum&utm_campaign=15dec&utm_content=story&fbclid=PAAaYnl309boqPOlQ1aMhcrDmwwq15mN4SsMoF9yAscqHI4FB8tlPZ94AbnfE_aem_Abw4OoDQH7LJY-PyKg7WLu7KtU3NzPjEGN7QAtVxSCnqIbAwk-ertrYbFi_-WcDnGJ8 (дата обращения: 12.12.2023)
Ностальгия. Об истории одного чувства. SYG.ma. / [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://syg.ma/@klim-gretchka/nostalghiia-ob-istorii-odnogho-chuvstva (дата обращения: 12.12.2023)
Ностальгия в маркетинге — как бренды зарабатывают на эмоциях потребителей. ADINDEX.ru. / [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://adindex.ru/publication/opinion/marketing/2019/08/12/274425.phtml (дата обращения: 12.12.2023)
Объемный шарф из байкового одеяла. Husky. / [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://husky-wear.com/women/accessories-ru/obemnyy-sharf-iz-baykovogo-odeyala-ru-2/ (дата обращения: 17.12.2023)
Объясняем: Я часто думаю о том, как здорово было в прошлом. Это нормально? ХОЛОД. / [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://holod.media/2023/05/02/nostalgiia/ (дата обращения: 17.12.2023)
Подробности первой для PUMA коллаборации с российской компанией, объединившей несколько культур и поколений. BRANDSHOP.ru / [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://brandshop.ru/news/release/puma-x-sojuzmultfilm-sjuzhety-detstva/ (дата обращения: 14.12.2023)

Источники изображений

Все изображения были взяты и личного архива автора и/или переработаны с помощью нейросетей.